W Irlandii wycofano reklamę tamponów. Powód może zdziwić

Mnóstwo krwi? Naga kobieta? A może wulgaryzmy? Takie pomysły mogą się nasunąć, gdy dowiadujemy się, że reklama tamponów została wycofana z emisji po 84 skargach. Trzy razy pudło. Prawdziwy powód jest co najmniej zaskakujący. I pokazuje, jak wiele jeszcze jest do zrobienia w temacie przełamywania tabu menstruacyjnego. 

Czemu reklama tamponów zniknęła?

– Powiedzcie mi, ile z was kiedykolwiek czuło swój tampon? – pyta prezenterka w reklamie tamponów Tampax, rozglądając się po widowni. Po tym, jak kobieta zasiadająca na przeciwko niej, na kanapie w studiu telewizyjnym, podniosła rękę, prowadząca mówi:

– Nie powinnaś. To może oznaczać, że twój tampon nie jest włożony wystarczająco głęboko. – Musicie go tam wcisnąć, dziewczyny! – podkreśla zwracając się do kobiet na widowni.

Brzmi jak całkiem sensowna porada. Szczególnie dla dziewczyn, które dopiero zaczynają menstruować i używać tamponów. A jednak 84 osoby uznały reklamę za „gorszącą” i irlandzki odpowiednik naszej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji (The Advertising Standards Authority of Ireland) zadecydował, że nie może być ona dłużej emitowana.

Poniżanie, a może… edukowanie?

Co ciekawe, większość skarg pochodziło nie od mężczyzn, a kobiet. Chodziło m.in. o to, że według nich reklama zawiera aluzje seksualne, które są nieodpowiednie dla dzieci. Ale też wiele z nich podkreślało, że spot jest „poniżający” dla kobiet, bo sugeruje, że nie potrafią używać tamponów i czytać instrukcji. Co na to Proctor & Gamble, który jest producentem marki Tampax?

Podkreśla, że to miała być z założenia „zabawna reklama”, ale z ważnym przekazem.

„Wierzymy w przełamanie tabu wokół okresu poprzez uświadamianie kobiet, informację i edukację. Ta reklama została stworzona po to, żeby odpowiedzieć na pytanie, które często zadają sobie nasze konsumentki. I po to, żeby edukować je, jak właściwie używać naszego produktu – prostymi słowami, bez ogródek” – pisze Proctor & Gamble na Twitterze.

We believe in normalising the conversation around periods through awareness and education. This ad was designed to address a common usage question and to educate how to use our product correctly in a straight-talking way, but we appreciate that it isn’t for everyone 💙

— Tampax (@Tampax) July 31, 2020

Założenie było dobre, niestety wciąż wiele osób nie jest gotowych na to, żeby otwarcie rozmawiać o menstruacji. Także w Polsce. A mówić głośno trzeba nie tylko o samym okresie, ale też o problemie ubóstwa menstruacyjnego. Jego skala jest naprawdę duża!

Hej, dziewczyny

Według badań przeprowadzonych w naszym kraju przez firmę P&G 1 na 6 uczennic opuściła kiedyś zajęcia w szkole z powodu braku dostępu do środków higienicznych.

„Takie sytuacje mogą prowadzić do kłopotów z nauką, a co za tym idzie do zmniejszenia szans dziewczynek na osiągnięcie ich życiowych celów” – podkreślają założycielki Akcji Menstruacja – fundacji, która walczy z ubóstwem menstruacyjnym i tabu wokół tematu okresu.

W nowym roku szkolnym dziewczyny z Akcji Menstruacja startują z projektem „Hej, dziewczyny”. W ramach tej akcji chcą stworzyć w polskich szkołach „punkty pomocy okresowej”. Będą to miejsca, w których uczennice znajdą podpaski, tampony inne środki higieniczne pomocne w czasie menstruacji. Chcesz wspomóc tę inicjatywę? Zajrzyj tu. A poniżej pokazujemy tę „poniżającą kobiety” reklamę. Dajcie znać, co o niej myślicie!