Przejdź do treści

Nie jesteśmy gotowi na oglądanie piersi bez erotycznego podtekstu. Pokazała to nowa kampania Adidasa

Nie jesteśmy gotowi na oglądanie piersi bez erotycznego podtekstu. Pokazała to nowa kampania Adidasa
Nie jesteśmy gotowi na oglądanie piersi bez erotycznego podtekstu. Pokazała to nowa kampania Adidasa / Pexels.com
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim

41 par kobiecych piersi – bez żadnej pozy, filtra, ozdobnej bielizny czy biżuterii. I bez nawet najmniejszego kontekstu erotycznego. To mógł być świetny scenariusz na kampanię reklamową, która przy okazji walczy z seksualizacją kobiecego ciała. Ale zdjęcia piersi zniknęły ze strony Adidasa niemal tak szybko, jak się na niej pojawiły.

Adidas chciał walczyć z seksualizacją kobiecego ciała

Pomysł firmy odzieżowej był prosty. Adidas chciał stworzyć kampanię reklamową staników sportowych dostosowanych dla kobiet o różnych sylwetkach.

„90 proc. kobiet nosi biustonosz sportowy w nieodpowiednim rozmiarze, przez co nie otrzymują potrzebnego wsparcia. Stworzona z myślą o każdym rodzaju aktywności i dopasowania nowa kolekcja biustonoszy sportowych w rozmiarach dla wszystkich kobiet zmienia zasady gry” – podkreśla Adidas.

Chcąc pokazać, jak ważne jest dobranie biustonosza do swojego rozmiaru i kształtu biustu, Adidas postanowił stworzyć galerię prezentującą zupełnie różne piersi 41 kobiet. Przy okazji jednak firma chciała zrealizować też drugi cel. Chodzi o walkę z seksualizacją kobiecego ciała, na które często patrzy się tylko przez pryzmat tego, że ma ładnie wyglądać.

W przestrzeni zakupowej HelloZdrowie znajdziesz produkty polecane przez naszą redakcję:

Mama
Estabiom Mama, Suplement diety, 20 kapsułek
28,39 zł
Zdrowie umysłu
Naturell Ashwagandha, 60 tabletek
18,15 zł
Odporność, Good Aging, Energia, Trawienie, Beauty
Wimin Zestaw z lepszym metabolizmem, 30 saszetek
139,00 zł
Zdrowie umysłu
Miralo, Suplement diety wspomagający odporność na stres, 20 kapsułek
20,99 zł
Zdrowie intymne i seks, Odporność, Good Aging, Energia, Beauty
Wimin Zestaw z SOS PMS, 30 saszetek
139,00 zł
Maja Hyży

Widok nagich piersi przerósł społeczeństwo

Pierwszy raz na taką skalę duża firma zrobiła to samo, co na co dzień robią aktywistki w social mediach: pokazała nagie ciała kobiet, ale nie po to, żeby spełnić czyjeś fantazje erotyczne, ale po to, żeby oswoić nas z różnorodnością. Żeby pokazać, że tyle ile jest kobiet, tyle kształtów i rozmiarów piersi. I że to jest fantastyczne!

Reakcje na nową kampanię Adidasa były przeróżne – od zachwytów po oburzenie. Niektórzy chwalili firmę za promowanie ciałopozytywności, jednak to te niepochlebne opinie, jak to zwykle bywa, wybrzmiały znacznie głośniej. Reklamie zarzucano m.in., że na stronę przecież mogą wejść dzieci i bez żadnego ostrzeżenia zobaczyć nagie piersi.

Galeria zdjęć zniknęła ze strony zaledwie dzień po tym, jak została tam opublikowana. Teraz, zamiast nagich piersi, na stronie firmy odzieżowej znajdziemy tylko wideo prezentujące kobiety o różnej budowie ciała i typie urody, które mają na sobie dopasowane biustonosze. Reklama w takiej formie pojawiła się zarówno w Polsce, jak w innych krajach. Widocznie nie jesteśmy, jako społeczeństwo, jeszcze gotowi na to, żeby oglądać piersi bez erotycznego podtekstu.

Jeśli nie zdążyłaś zobaczyć galerii zdjęć na stronie, widnieje ona jeszcze na profilu instagramowym Adidasa.

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez adidas Women (@adidaswomen)

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

„Wyniki badań są bezlitosne: trudności seksualne są w cukrzycę wpisane”. O seksualności w cukrzycy mówi Paulina Trojanowska-Malinowska

„Warto czasem przełączyć się na autopilota”. Jak medytacja, uważność i techniki oddechowe mogą poprawić nasze życie seksualne, mówi seks coach Justyna Płonka

„Jeśli przyjdzie mężczyzna i powie: 'proszę mi wydłużyć prącie’, a ja widzę, że jego prącie jest ok, to tego nie zrobię”. O ciałopozytywności męskich narządów płciowych mówi Piotr Świniarski, urolog

„Szeroko pojmowanemu społeczeństwu pewnie łatwiej byłoby, gdyby seksualność osób z niepełnosprawnościami też była niepełnosprawna. A nie jest” – mówi specjalistka seksuologii Barbara Płaczek

Kadr z serilau chirurdzy /fot. abc.com

„To są takie kobiety, których nie lubimy”. Jak być albo nie być „Chirurgów” zawisło na włosku przez lożę starszych mężczyzn

„Różnice pomiędzy męskimi i kobiecymi fantazjami są dosyć szerokie. Jednak w tym myśleniu jest pułapka”. Skąd się biorą fantazje seksualne i jak je rozumieć, mówi prof. Zbigniew Izdebski

Mariola Bojarska-Ferenc o seksie w dojrzałym wieku. "Kobieta pożądana czuje się bardzo młodo" / PHOTO: ANDRAS SZILAGYI/MWMEDIA WARSZAWA

Mariola Bojarska-Ferenc o seksie w dojrzałym wieku. „Kobieta pożądana czuje się bardzo młodo”

Joanna Keszka: „Zacznijmy się w końcu puszczać w seksie!”. Co Polki blokuje w łóżku i jak to zmienić? [WIDEO]

Shay Mitchell zrobiła coming out na TikToku

Joanna Keszka, instruktorka seksualna, pisarka /fot. archiwum prywatne

Joanna Keszka: „Dojrzałość polega na tym, że jesteśmy bardziej otwarci – na siebie i na drugą osobę. Także w seksie”

Wystartowały zapisy na IV Konferencję Sekson – o seksualności i rodzicielstwie osób z niepełnosprawnością ruchową /fot. Unsplash

Wystartowały zapisy na IV Konferencję Sekson – o seksualności i rodzicielstwie osób z niepełnosprawnością ruchową

„Naszą misją od początku było wyjście z wulgarnej i przemocowej narracji wokół gadżetów erotycznych” – mówią założycielki queerowego butiku erotycznego

Co zrobić, jeśli dziecko przyłapie nas na seksie? Podpowiada edukatorka seksualna

Co zrobić, jeśli dziecko przyłapie nas na seksie? Podpowiada edukatorka seksualna

Jak dbać o biustonosz? Rozmawiamy z brafitterką Izabelą Sakutovą

Seksualny mindfulness. Zapanuj nad gonitwą myśli w sypialni

Słyszałaś o prezerwatywach dla kobiet?

Słyszałaś o prezerwatywach dla kobiet? Dominik Haak wyjaśnia, co powinnaś o nich wiedzieć

„Można jednocześnie kochać i pożądać partnera, a po zbliżeniu z nim doświadczać smutku”. Skąd się bierze poseksualny blues w sypialni i jak sobie z nim radzić, mówi Marta Tabor

„Jeśli kobieta opowiada koleżankom, że jej partner dochodzi wyłącznie, kiedy się masturbuje, zwykle nie kojarzy tego z przemocą. A powinna” – mówi Anna Jastrzębska

„Mężczyzna to nie jest ktoś, kto z definicji chce i umie inicjować seks. To może rodzić nieporozumienia w związku” – psycholożka o stereotypach związanych z męskością

HELLO PIONIERKI: Jak Michalina Wisłocka uczyła Polki seksualności i autoerotyzmu na wiele lat przed znalezieniem punktu „G”

"Eksponuje swój biust czy po prostu go mam?". Piosenkarka dosadnie odpowiedziała na komentarz internauty

„Eksponuję swój biust czy po prostu go mam?”. Piosenkarka dosadnie odpowiedziała na komentarz internauty

„Syn chciał mi podziękować, że 'robiłam seks z tatą'”. Aleksandra Żebrowska rozbrajająco o tym, jak uświadamia swoje dzieci

Kobieta

„Przestańmy zawstydzać ludzi za to, jakie mają piersi” – apeluje edukatorka antydyskryminacyjna Anna Wiatrowska

para na kanapie

Czy można być niewiernym… genetycznie? Rozwiewamy wątpliwości

×