Przejdź do treści

Victoria’s Secret zmienia się dla kobiet. Światło dzienne ujrzała nowa kolekcja

Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany?
Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany? / Fot. Instagram.com
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
Dorota Szelągowska o braku samoakceptacji i kompleksach
Dorota Szelągowska szczerze o kompleksach. „W swoich oczach byłam gruba. Ohydne tłuste ramiona, brzuch, uda”
Objawy odstawienia alkoholu. Jakie są korzyści z niepicia alkoholu?
8 rzeczy, których organizm kobiety nie wybacza po 30-tce
Billie Eilish: straciłam fanów, bo ludzie boją się dużych piersi
Billie Eilish straciła fanów po tym, jak zmieniła wizerunek. „Ludzie boją się dużych cycków”
Festiwal filmowy tylko dla zaszczepionych
Polski festiwal filmowy tylko dla zaszczepionych. „Pragniemy zapewnić naszym uczestnikom bezpieczną i komfortową atmosferę”

– Potrzeba nam świeżego spojrzenia na wszystkie działania związane z marką Victoria’s Secret. Musimy iść z duchem czasu, a co za tym idzie – być otwarci na radykalne zmiany – pisał kilka tygodni temu w oficjalnym oświadczeniu Leslie Wexner, prezes istniejącej od 1977 roku firmy, która za sprawą seksownej bielizny i wartych miliony dolarów pokazów mody z udziałem topowych modelek, stała się rozpoznawalna na całym świecie. Światło dzienne ujrzała właśnie nowa kolekcja amerykańskiej marki. Czy można w niej dostrzec radykalne zmiany?

Powiedzieć, że marka Victoria’s Secret jest kultowa, to jak nie powiedzieć nic. Amerykański gigant przez kilkadziesiąt lat wyznaczał kierunek rozwoju w obszarze damskiej bielizny. Dzięki głośnym pokazom mody i wyzywającym projektom, Victoria’s Secret odegrała ogromną rolę w określeniu tego, co jest seksowne. Marka od lat jest na językach analityków biznesowych, specjalistów od sprzedaży i reklamy, znawców mody oraz klientów. Ostatnio jednak nie w takim kontekście, w jakim z pewnością by chciała, ale to na swoje własne życzenie. Bo w przypadku firm nie sprawdza się założenie „nieważne jak o tobie mówią, ważne by mówili!”, raczej „słuchaj tego, co o tobie mówią i wyciągaj wnioski”.

Modelki Victoria's Secret na wybiegu -Elsa Hosk, Adriana Lima, Behati Prinsloo, i Candice Swanepoel

Victoria’s Secret w ogniu krytyki

Z roku na rok firma odnotowuje spadki sprzedaży, klientki narzekają na niedostosowanie produktów do ich wymagań, a analitycy – patrząc na markę przez pryzmat skandalu z Jeffreyem Epsteinem – są coraz bardziej sceptyczni co do jej przyszłości.

Wszystko dlatego, że Victoria’s Secret zdawała się przymykać oczy zarówno na zmieniające się trendy, jak i oczekiwania klientów, tworząc niezmiennie projekty bardziej ku uciesze mężczyzn, niż w odpowiedzi na potrzeby kobiet. Zamiast bielizny wysadzanej kryształkami Swarovskiego panie obecnie wybierają te projekty, które zapewniają im wygodę. Stawiają na marki, które słuchają i reagują na ich potrzeby, które komfort i szeroką gamę rozmiarów stawiają ponad seksapil. I przede wszystkim, które dowartościowują kobiety, a nie je uprzedmiotowiają.

Zdaje się, że po serii wpadek, kontrowersji i skandali, nastąpiły jednak pewne pozytywne zmiany. W zeszłym roku Victoria’s Secret rozstała się z wieloletnim szefem marketingu, który był regularnie krytykowany za uprzedmiotowienie oraz nadmierną seksualizację modelek. Marka po raz pierwszy w historii zatrudniła transseksualną modelkę oraz odwołała swój doroczny pokaz. Teraz światło dzienne ujrzała kampania nowej kolekcji bielizny, która swoją premierę w Polsce będzie miała w pierwszym tygodniu lutego. Widać w niej powiew świeżości i progres w podejściu do akceptacji kobiecego ciała.

Victoria’s Secret redefiniuje pojęcie piękna

Nowa kolekcja Victoria’s Secret, której hasło przewodnie brzmi „All-new – and all about you”, skierowana jest do wszystkich kobiet, a to oznacza, że znajdą się w niej komplety zarówno dla szczupłych pań jak i tych o nieco pełniejszych kształtach. Bo każda kobieta, bez względu na jej rozmiar, zasługuje na poczucie pewności siebie, wygody i piękna.

View this post on Instagram

Shift into neutrals.

A post shared by Victoria's Secret (@victoriassecret) on

Marka, która od lat była krytykowana za to, że nie uwzględnia osób o różnych kształtach na wybiegach i w kampaniach, w końcu udowodniła, że kobiece piękno nie musi zamykać się w jednym rozmiarze. W nowej kampanii wzięły udział modelki o różnym kolorze skóry i budowie ciała. Obok Barbary Palvin, Hyunjoo Hwang, Nisaa Pouncey, Riley Montany, Jasmine Sanders, Chiharu Okunugi, Alexiny Graham pojawiły się modelki plus size – Yvonne Simone i Solange Van Doorn.

Nowe komplety bielizny mają przede wszystkim zapewniać kobietom wygodę, być dopełnieniem a nie mało funkcjonalną ozdobą, bez względu na rozmiar podkreślać sylwetkę i dodawać pewności siebie.

Przykład rebrandingu Victoria’s Secret pokazuje, że marki muszą się zmieniać wraz ze zmieniającymi się oczekiwaniami klientów, muszą przestać udawać, że jest jeden kanon piękna. Długonoga blondynka z talią osy pozostaje jedynie niedoścignionym i oderwanym od rzeczywistości wzorem, do którego kobiety nawet nie chcą dążyć. Teraz chcą widzieć w reklamach swoje lustrzane odbicia i na takiej podstawie dokonywać decyzji zakupowych.

Wszystko wygląda na to, że marka zmierza w kierunku postępu i inkluzywności, ale radykalne zmiany w kontekście nowej kolekcji Victoria’s Secret to określenie jednak trochę na wyrost. W komentarzach pod nowymi zdjęciami klientki zwracają uwagę na to, że w kampanii zabrakło kobiet w różnym wieku.

„Wszystkie kolory skóry, wszystkie rozmiary… a co ze zróżnicowaniem ze względu na wiek? – pytają.

Inne domagają się projektów dla pań po mastektomii i matek karmiących piersią. Victoria’s Secret ma zatem jeszcze wiele do nadrobienia, ale cieszy sama otwartość na te zmiany.

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Kobieta z nogą w gipsie

„Kiedy tylko zdjęła mi gips, powiedziała, że koniecznie trzeba tę nogę ogolić”. Kalista Aleksandrowicz o tym, że nawet lekarze powinni czasem zrobić „reality check”

Kobieta

Marianna Gierszewska: Wystarczy kar i sankcji. Nienawidząc swojego ciała, nie da się bowiem ukochać ciała swojej matki

Mary Spolsky /fot. Piotr Porębski, Kayax

Mery Spolsky: Nadszedł ciężki czas dla dziewczyn, więc muszą trzymać się razem

Ola Dejewska

Ola Dejewska: Ciałopozytywność nie mówi, że musisz być taka, jaką cię Pan Bóg stworzył. Mówi: szanuj ciało

Dwie kobiety

„Przytycie i grube ciało to nie inwektywa. To po prostu wygląd ciała” – apeluje Maja Staśko

56-letnia modelka Paulina Porizkova pozuje nago na okładce magazynu. "Celebrowanie piękna w różnym wieku to wciąż coś, o co musimy zawalczyć”

56-letnia Paulina Porizkova pozuje nago na okładce magazynu. „Celebrowanie piękna w różnym wieku to wciąż coś, o co musimy zawalczyć”

Adam Chowański / Archiwum prywatne

“Nadchodzi rewolucja w myśleniu o ciele i modzie. Tradycyjne media i marki modowe jeszcze nie dogoniły generacji Z” – mówi Adam Chowański.

Występ Ewy Farny poruszył swoim ważnym przesłaniem. Piosenkarka przedstawiła 3 kobiety i ich historie

Występ Ewy Farnej z ważnym przesłaniem. Piosenkarka przedstawiła trzy kobiety i ich historie

Justyna Lis/ Archiwum prywatne

Justyna Lis: Nie byłam kozakiem samoakceptacji

Ulrikke Skotte-Lund nago w "Vogue Scandinavia"

„Moje ciało jest niesamowite, podobnie jak twoje”. Ulrikke Skotte-Lund zapozowała nago dla pierwszego numeru „Vogue Scandinavia”

Beyoncé zdradza, jak sukces odbił się na jej zdrowiu psychicznym

Beyoncé zdradza, jak sukces odbił się na jej zdrowiu psychicznym. „Show biznes zabiera twoją duszę, a później wypluwa”

Współtwórczyni szczepionki przeciw COVID-19 wyróżniona. Sarah Gilbert stała się wzorem lalki Barbie

Współtwórczyni szczepionki przeciw COVID-19 wyróżniona. Sarah Gilbert stała się wzorem lalki Barbie

Patricia Kazadi ofiarą body shamingu

Patricia Kazadi ofiarą body shamingu. „Nie chciało mi się żyć. I taką próbę podjęłam”

Dominika Gwit

Dominika Gwit-Dunaszewska: w związku z tym, że jestem gruba, mam się zamknąć w domu?

Kobieta

„Uwolniłam się od uzależniania szczęścia od wyglądu. Ta wolność w głowie jest warta każdej ceny” – pisze dietetyczka Magda Hajkiewicz-Mielniczuk

Norweskie piłkarki ręczne powiedziały "dość" graniu w bikini i założyły krótkie spodenki. Federacja ukarała je grzywną

Norweskie piłkarki ręczne powiedziały „dość” graniu w bikini i założyły krótkie spodenki. Federacja ukarała je grzywną

Camila Cabello odpowiada na krytyczne komentarze nt. wystającego brzuszka

„Bycie w stanie wojny ze swoim ciałem nie jest już modne”. Camila Cabello odpowiada na krytyczne komentarze nt. wystającego brzucha

Prof. Eleonora Bielawska-Batorowicz

Prof. Eleonora Bielawska-Batorowicz: Natura wymyśliła menopauzę w sensownym celu

Transpłciowa kobieta została Miss Nevady. Teraz powalczy o tytuł najpiękniejszej Amerykanki

Transpłciowa modelka została Miss Nevady. „Moja wygrana jest naszą wygraną. Właśnie napisaliśmy historię”

Nastolatka

Magda Korczyńska: seksualizacja jest tak powszechnym zjawiskiem, że często uznajemy ją za coś naturalnego i niegroźnego lub nawet jej nie zauważamy

Monika Mrozowska o samoakceptacji

Monika Mrozowska: Kiedy zamiast „dopie***lać” sobie i innym, zaczniemy o siebie dbać? Dbać fizycznie i emocjonalnie

Są dwie rzeczy, których potrzebujesz, by wyjść na plażę. Pierwszą jest ciało, drugą bikini. I już, gotowe!

„Załóż to cholerne bikini. I jedyne, o czym myśl to to, że właśnie przezwyciężyłaś wstyd”. Przekonuje trenerka Marta Stoberska

Magdalena Koleśnik / Sweat/ Gutek Film

Magdalena Koleśnik: Chodzi o to, aby budować swoje plemię, rodzinę z wyboru

Magda Lamparska

Magdalena Lamparska: Wstydziłam się tego, jak wyglądam. Wchodziłam na plan i słyszałam: znowu utyła

Najpopularniejsze

Ćwiczenia na biust. 6 sposobów na ujędrnienie i podniesienie piersi

Choroby mają zapach – wiedziałaś o tym?

Kobieta mindfulness

Mindfulness dla początkujących. Kasia Bem zdradza 5 prostych zasad uważności

Twój kręgosłup potrzebuje wsparcia? Oto kilka ćwiczeń, które go wzmocnią

4 sposoby na pozbycie się oponki z brzucha. I nie chodzi wcale o robienie brzuszków

Kobieta popijająca winko

„Alkoholiczka, która pije wino albo piwo, twierdzi, że nie ma problemu”. Kobiecy alkoholizm

Kobieta trzyma psa na rękach

Stres. Jak sobie z nim radzić? Oto 14 pomysłów, jak poradzić sobie ze stresem

kobieta na wydmach

„Odpuszczanie” jest dobre dla ambitnych i konsekwentnych kobiet – podpowiada nam psycholożka Anita Kruszewska

Ćwiczenia na rozciąganie barków

Rozciąganie stawów barkowych – te ćwiczenia na pewno ci się przydadzą

5 ćwiczeń, które zredukują stres

Ćwiczenia na odstresowanie. Zobacz 5 ćwiczeń od trenerki fitness

Intymne dolegliwości rowerzystek. Sprawdź, jak zadbać o siebie w trakcie rowerowych wojaży

Fit Matka Wariatka / Facebook

Agresja i fałszywa troska na profilu „Fit Matki Wariatki”. Przyszedł czas na pato-fitness. Hello Zdrowie mówi temu nie!

Dzień się dopiero rozpoczął, a ciebie już ktoś wyprowadził z równowagi? Poznaj 5 kroków, które pozwolą zapanować nad emocjami

Po pracy nie masz już na nic siły? Oto 6 sposobów na odzyskanie energii wieczorem

Gdy kobieta staje się przedmiotem, a gwałt wydaje się romantyczny

„365 dni”: gdy kobieta staje się przedmiotem, a gwałt wydaje się romantyczny

7 najgorszych typów butów dla twoich stóp. Jakie obuwie może być niebezpieczne?