Przejdź do treści

Victoria’s Secret zmienia się dla kobiet. Światło dzienne ujrzała nowa kolekcja

Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany?
Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany? / Fot. Instagram.com
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
Kobieta
„Uwolniłam się od uzależniania szczęścia od wyglądu. Ta wolność w głowie jest warta każdej ceny” – pisze dietetyczka Magda Hajkiewicz-Mielniczuk
Stanik sportowy, czyli biust pod kontrolą. Jak wybrać najlepszy?
Używasz płynu do płukania zębów po ćwiczeniach? To nie jest bezpieczne
Maja Bohosiewicz
Maja Bohosiewicz wyznała, że zmaga się z FOMO. „Uczę się, że nie ścigam się w zawodach o najciekawsze życie na świecie”
Korzystanie z lodówki też odbywa się według pewnych zasad.
Jak dobrze korzystać z lodówki? Niewiele osób zna odpowiedź na to z pozoru banalne pytanie

– Potrzeba nam świeżego spojrzenia na wszystkie działania związane z marką Victoria’s Secret. Musimy iść z duchem czasu, a co za tym idzie – być otwarci na radykalne zmiany – pisał kilka tygodni temu w oficjalnym oświadczeniu Leslie Wexner, prezes istniejącej od 1977 roku firmy, która za sprawą seksownej bielizny i wartych miliony dolarów pokazów mody z udziałem topowych modelek, stała się rozpoznawalna na całym świecie. Światło dzienne ujrzała właśnie nowa kolekcja amerykańskiej marki. Czy można w niej dostrzec radykalne zmiany?

Powiedzieć, że marka Victoria’s Secret jest kultowa, to jak nie powiedzieć nic. Amerykański gigant przez kilkadziesiąt lat wyznaczał kierunek rozwoju w obszarze damskiej bielizny. Dzięki głośnym pokazom mody i wyzywającym projektom, Victoria’s Secret odegrała ogromną rolę w określeniu tego, co jest seksowne. Marka od lat jest na językach analityków biznesowych, specjalistów od sprzedaży i reklamy, znawców mody oraz klientów. Ostatnio jednak nie w takim kontekście, w jakim z pewnością by chciała, ale to na swoje własne życzenie. Bo w przypadku firm nie sprawdza się założenie „nieważne jak o tobie mówią, ważne by mówili!”, raczej „słuchaj tego, co o tobie mówią i wyciągaj wnioski”.

Modelki Victoria's Secret na wybiegu -Elsa Hosk, Adriana Lima, Behati Prinsloo, i Candice Swanepoel

Victoria’s Secret w ogniu krytyki

Z roku na rok firma odnotowuje spadki sprzedaży, klientki narzekają na niedostosowanie produktów do ich wymagań, a analitycy – patrząc na markę przez pryzmat skandalu z Jeffreyem Epsteinem – są coraz bardziej sceptyczni co do jej przyszłości.

Wszystko dlatego, że Victoria’s Secret zdawała się przymykać oczy zarówno na zmieniające się trendy, jak i oczekiwania klientów, tworząc niezmiennie projekty bardziej ku uciesze mężczyzn, niż w odpowiedzi na potrzeby kobiet. Zamiast bielizny wysadzanej kryształkami Swarovskiego panie obecnie wybierają te projekty, które zapewniają im wygodę. Stawiają na marki, które słuchają i reagują na ich potrzeby, które komfort i szeroką gamę rozmiarów stawiają ponad seksapil. I przede wszystkim, które dowartościowują kobiety, a nie je uprzedmiotowiają.

Zdaje się, że po serii wpadek, kontrowersji i skandali, nastąpiły jednak pewne pozytywne zmiany. W zeszłym roku Victoria’s Secret rozstała się z wieloletnim szefem marketingu, który był regularnie krytykowany za uprzedmiotowienie oraz nadmierną seksualizację modelek. Marka po raz pierwszy w historii zatrudniła transseksualną modelkę oraz odwołała swój doroczny pokaz. Teraz światło dzienne ujrzała kampania nowej kolekcji bielizny, która swoją premierę w Polsce będzie miała w pierwszym tygodniu lutego. Widać w niej powiew świeżości i progres w podejściu do akceptacji kobiecego ciała.

Victoria’s Secret redefiniuje pojęcie piękna

Nowa kolekcja Victoria’s Secret, której hasło przewodnie brzmi „All-new – and all about you”, skierowana jest do wszystkich kobiet, a to oznacza, że znajdą się w niej komplety zarówno dla szczupłych pań jak i tych o nieco pełniejszych kształtach. Bo każda kobieta, bez względu na jej rozmiar, zasługuje na poczucie pewności siebie, wygody i piękna.

View this post on Instagram

Shift into neutrals.

A post shared by Victoria's Secret (@victoriassecret) on

Marka, która od lat była krytykowana za to, że nie uwzględnia osób o różnych kształtach na wybiegach i w kampaniach, w końcu udowodniła, że kobiece piękno nie musi zamykać się w jednym rozmiarze. W nowej kampanii wzięły udział modelki o różnym kolorze skóry i budowie ciała. Obok Barbary Palvin, Hyunjoo Hwang, Nisaa Pouncey, Riley Montany, Jasmine Sanders, Chiharu Okunugi, Alexiny Graham pojawiły się modelki plus size – Yvonne Simone i Solange Van Doorn.

Nowe komplety bielizny mają przede wszystkim zapewniać kobietom wygodę, być dopełnieniem a nie mało funkcjonalną ozdobą, bez względu na rozmiar podkreślać sylwetkę i dodawać pewności siebie.

Przykład rebrandingu Victoria’s Secret pokazuje, że marki muszą się zmieniać wraz ze zmieniającymi się oczekiwaniami klientów, muszą przestać udawać, że jest jeden kanon piękna. Długonoga blondynka z talią osy pozostaje jedynie niedoścignionym i oderwanym od rzeczywistości wzorem, do którego kobiety nawet nie chcą dążyć. Teraz chcą widzieć w reklamach swoje lustrzane odbicia i na takiej podstawie dokonywać decyzji zakupowych.

Wszystko wygląda na to, że marka zmierza w kierunku postępu i inkluzywności, ale radykalne zmiany w kontekście nowej kolekcji Victoria’s Secret to określenie jednak trochę na wyrost. W komentarzach pod nowymi zdjęciami klientki zwracają uwagę na to, że w kampanii zabrakło kobiet w różnym wieku.

„Wszystkie kolory skóry, wszystkie rozmiary… a co ze zróżnicowaniem ze względu na wiek? – pytają.

Inne domagają się projektów dla pań po mastektomii i matek karmiących piersią. Victoria’s Secret ma zatem jeszcze wiele do nadrobienia, ale cieszy sama otwartość na te zmiany.

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Norweskie piłkarki ręczne powiedziały "dość" graniu w bikini i założyły krótkie spodenki. Federacja ukarała je grzywną

Norweskie piłkarki ręczne powiedziały „dość” graniu w bikini i założyły krótkie spodenki. Federacja ukarała je grzywną

Camila Cabello odpowiada na krytyczne komentarze nt. wystającego brzuszka

„Bycie w stanie wojny ze swoim ciałem nie jest już modne”. Camila Cabello odpowiada na krytyczne komentarze nt. wystającego brzucha

Prof. Eleonora Bielawska-Batorowicz

Prof. Eleonora Bielawska-Batorowicz: Natura wymyśliła menopauzę w sensownym celu

Transpłciowa kobieta została Miss Nevady. Teraz powalczy o tytuł najpiękniejszej Amerykanki

Transpłciowa modelka została Miss Nevady. „Moja wygrana jest naszą wygraną. Właśnie napisaliśmy historię”

Nastolatka

Magda Korczyńska: seksualizacja jest tak powszechnym zjawiskiem, że często uznajemy ją za coś naturalnego i niegroźnego lub nawet jej nie zauważamy

Monika Mrozowska o samoakceptacji

Monika Mrozowska: Kiedy zamiast „dopie***lać” sobie i innym, zaczniemy o siebie dbać? Dbać fizycznie i emocjonalnie

Są dwie rzeczy, których potrzebujesz, by wyjść na plażę. Pierwszą jest ciało, drugą bikini. I już, gotowe!

„Załóż to cholerne bikini. I jedyne, o czym myśl to to, że właśnie przezwyciężyłaś wstyd”. Przekonuje trenerka Marta Stoberska

Magdalena Koleśnik / Sweat/ Gutek Film

Magdalena Koleśnik: Chodzi o to, aby budować swoje plemię, rodzinę z wyboru

Magda Lamparska

Magdalena Lamparska: Wstydziłam się tego, jak wyglądam. Wchodziłam na plan i słyszałam: znowu utyła

„Dajemy wbijać się w kompleksy i niskie poczucie własnej wartości przez osoby obce, zamiast spojrzeć w lustro i powiedzieć głośno: jestem piękna!” – mówi dr n. med. Katarzyna Skórzewska

Agnieszka Kaczorowska-Pela skrytykowała „modę na brzydotę”. Jej post nie spodobał się aktywistkom

Agata Głyda: nasze ciało nie jest po to, aby ładnie wyglądało

Zofia Zborowska buntuje się przeciwko manipulowaniu wizerunkiem kobiet w sieci. To wideo po prostu trzeba zobaczyć!

Zofia Zborowska buntuje się przeciwko manipulowaniu wizerunkiem kobiet w sieci. To wideo po prostu trzeba zobaczyć!

Kobieta

Koniec hygge, czas na wabi-sabi. Niedoskonałe jest piękne!

Ewa Farna

Ewa Farna o samoakceptacji: moje ciało przeszło psychicznie niełatwą drogę

Melanie Gaydos: Nigdy nie przeszkadzało mi, jak wyglądam. Nie ma to ze mną związku

Billie Eilish

Billie Eilish: Nagle jesteś hipokrytką, gdy chcesz pokazać swoje ciało i swoją skórę. Jesteś łatwa i jesteś dziwką

Kobieta

Dietetyczka Anna Reguła: krytykowanie czyjegoś wyglądu jest złe, zarówno w kontekście niedowagi, jak i nadmiaru kilogramów

Aleksandra Kuc, Małgorzata Kacprzak / fot. Marek Szczepański

„Wciąż ktoś nam mówi, jak mamy wychowywać dzieci, jak postępować. W kręgu nikt nie ocenia, wszystko zostanie przyjęte”. Ola Kuc i Małgosia Kacprzak o kręgach kobiet

Kobieta w białej koszuli przegląda się w lustrze. Ręce trzyma na górze, poprawia sobie coś we włosach

Co czujesz, kiedy widzisz siebie nagą w lustrze?

„Rozwód to nie znak, że dwie osoby się nie rozumieją, ale znak, że właśnie zaczęły”. Rozwód może być czymś pozytywnym. Sprawdź, co mówią o tym mądre kobiety

kobiecość, seksualnośc, seksowna kobieta

Przez pandemię przestałaś się czuć seksownie? 7 rzeczy, które możesz zrobić, by znów dobrze się poczuć w swoim ciele

Joanna Osyda

Joanna Osyda: sztukę pogrubiania siebie opanowałam do perfekcji

Joanna Cesarz

Joanna Cesarz: Dlaczego mam się porównywać do Anji Rubik, jeśli nigdy nie będę wyglądać jak ona?

Najpopularniejsze

Ćwiczenia na biust. 6 sposobów na ujędrnienie i podniesienie piersi

Choroby mają zapach – wiedziałaś o tym?

Intymne dolegliwości rowerzystek. Sprawdź, jak zadbać o siebie w trakcie rowerowych wojaży

Kobieta popijająca winko

„Alkoholiczka, która pije wino albo piwo, twierdzi, że nie ma problemu”. Kobiecy alkoholizm

4 sposoby na pozbycie się oponki z brzucha. I nie chodzi wcale o robienie brzuszków

Kobieta mindfulness

Mindfulness dla początkujących. Kasia Bem zdradza 5 prostych zasad uważności

Twój kręgosłup potrzebuje wsparcia? Oto kilka ćwiczeń, które go wzmocnią

Kobieta trzyma psa na rękach

Stres. Jak sobie z nim radzić? Oto 14 pomysłów, jak poradzić sobie ze stresem

Fit Matka Wariatka / Facebook

Agresja i fałszywa troska na profilu „Fit Matki Wariatki”. Przyszedł czas na pato-fitness. Hello Zdrowie mówi temu nie!

Ćwiczenia na rozciąganie barków

Rozciąganie stawów barkowych – te ćwiczenia na pewno ci się przydadzą

7 najgorszych typów butów dla twoich stóp. Jakie obuwie może być niebezpieczne?

kobieta na wydmach

„Odpuszczanie” jest dobre dla ambitnych i konsekwentnych kobiet – podpowiada nam psycholożka Anita Kruszewska

Anja Rubik: nastolatki uczą się, że macica nie jest śmietnikiem na sprężynki

Dzień się dopiero rozpoczął, a ciebie już ktoś wyprowadził z równowagi? Poznaj 5 kroków, które pozwolą zapanować nad emocjami

brzuszki na piłce

Sposób na bolące lędźwie. Jak sobie ulżyć?

Oto 7 ćwiczeń, za które twój kręgosłup ci podziękuje. Wystarczy niewiele, by poczuć znaczną różnicę