Przejdź do treści

Dyrektor Victoria’s Secret zrezygnował ze stanowiska. To początek końca ery seksualizacji modelek?

Ed Razek, dyrektor marketingu Victoria's Secret do sierpnia 2019 roku
Fot. Dia Dipasupil/Getty Images for Victoria's Secret
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Lara Gessler o życiu z ortoreksją: „Wpadałam w panikę, kiedy miałam pięć, a nie sześć migdałów na śniadanie”
Svante Pääbo laureatem nagrody Nobla w dziedzinie medycyny. „Udało mu się dokonać niemożliwego”
Czego nie wolno wyrzucać do toalety? Mama Chemik odpowiada i pokazuje zdjęcia
Editing friends, czyli porządki wśród znajomych. „Warto co jakiś czas przejrzeć spis swoich kontaktów” – radzi psycholog dr Joanna Heidtman
Rozciąganie pleców na sportowo

Ed Razek złożył dymisję. Przez wiele lat pełnił w Victoria’s Secret funkcję dyrektora marketingu. To on odpowiadał za organizację słynnych pokazów i kreowanie wyidealizowanego obrazu Aniołków. Informacja o jego odejściu pojawiła się tego samego dnia, co doniesienia o zatrudnieniu transseksualnej modelki do nowej kampanii i zaledwie tydzień po komunikacie, że tegoroczny pokaz się nie odbędzie. Czy odejście Razeka położy kres seksualizacji modelek w kampaniach bieliźnianego giganta? Trzymamy za to mocno kciuki!

Ed Razek rezygnuje z funkcji dyrektora marketingu po ponad 30 latach pracy w szeregach Victoria’s Secret. Współpracę z firmą, zajmującą się sprzedażą bielizny na międzynarodową skalę, rozpoczął w 1983 roku. To on w dużej mierze był odpowiedzialny za promowanie odrealnionych kanonów piękna w kampaniach reklamowych i dorocznych pokazach. Razek od kilku lat był regularnie krytykowany za uprzedmiotowienie oraz nadmierną seksualizację modelek.

Modelki Victoria's Secret na wybiegu -Elsa Hosk, Adriana Lima, Behati Prinsloo, i Candice Swanepoel

Sporo kontrowersji wywołała jego wypowiedź w sprawie zatrudniania osób transpłciowych i modelek plus size w pokazach. W wywiadzie, którego udzielił w zeszłym roku dla amerykańskiego „Vogue’a” przyznał, że w gronie Aniołków Victoria’s Secret nie ma miejsca dla takich kobiet, bo ludzie nie chcą ich oglądać. Tłumaczył się tym, że „pokaz Victoria’s Secret to fantazja”. Za swoje słowa przeprosił, ale zamieszanie wokół tej sprawy mocno odbiło się na kondycji marki, a on sam został uznany za totalnego ignoranta dla trendu body positive, który zdominował branżę mody. Już wtedy wiele osób nawoływało do jego zwolnienia, ale Razek nie ustąpił ze stanowiska.

W przestrzeni zakupowej HelloZdrowie znajdziesz produkty polecane przez naszą redakcję:

PROMOCJA
Zdrowie umysłu
Less Stress from Plants 60 kaps. wegański
60,00 zł 90,00 zł

Ed Razek odchodzi z Victoria’s Secret

Jak na ironię, dymisję złożył teraz, chwilę po tym, jak świat obiegła informacja o tym, że w kampanii Victoria’s Secret wystąpi transseksualna modelka, Valentina Sampaio. 22-latka będzie promowała linię Pink. Kampania z jej udziałem rozpocznie się w połowie sierpnia.

Oficjalnym powodem rezygnacji z funkcji dyrektora marketingu miała być chęć przejścia na emeryturę, ale odejście Eda Razeka może mieć też związek ze sprawą Jeffreya Epsteina, skazanego niedawno za handel nieletnimi prostytutkami. Epstein, otrzymując zielone światło od Lesliego Wexnera, dyrektora L. Brands, firmy matki Victoria’s Secret, miał mieć wpływ na ostateczny wybór modelek pracujących dla bieliźnianego giganta. Ponadto w ostatnich tygodniach wieloletni fotografowie marki – Timur Emek, David Bellemere i Greg Kadel – zostali oskarżeni o molestowanie seksualne modelek.

Instagram.com

Modelki wzywają Victoria’s Secret do zapewnienia ochrony pracującym dla marki dziewczynom

W związku z doniesieniami, Model Alliance (organizacja non-profit wspierająca kobiety pracujące w branży mody, założona w 2012 roku przez modelkę Sarę Ziff) razem z organizacją Time’s Up (wspierająca ofiary przemocy seksualnej w miejscach pracy) przygotowało petycję, w której wezwało markę do zapewnienia modelkom ochrony oraz wsparcia. Model Alliance w liście otwartym do dyrektora Victoria’s Secret Johna Mehasa domaga się stworzenia instytucji, której kobiety będą mogły zgłaszać niebezpieczne sytuacje takie jak mobbing, molestowanie czy inne przypadki nadużyć w pracy.

„Piszemy, aby wyrazić naszą troskę o bezpieczeństwo i dobre samopoczucie modelek i młodych kobiet, które aspirują do bycia modelkami w Victoria’s Secret. Na przestrzeni ostatnich kilku tygodni docierały do nas liczne zarzuty dotyczące napaści seksualnej, rzekomych gwałtów i handlu modelkami. Chociaż te zarzuty mogły nie dotyczyć bezpośrednio Victoria’s Secret, jasne jest, że Twoja firma ma do odegrania kluczową rolę w naprawie sytuacji. Od doniesień na temat bliskiego przyjaciela i współpracownika CEO L Brands, Leslie Wexnera, Jeffreya Epsteina, po zarzuty o niewłaściwe zachowanie seksualne ze strony fotografów Timura Emka, Davida Bellemere’a i Grega Kadela, głęboko niepokoi fakt, że ci mężczyźni wydają się wykorzystywać swoje relacje zawodowe w Victoria’s Secret, aby zwabić i wykorzystać wrażliwe dziewczyny” – czytamy w liście.

Pod petycją podpisało się ponad sto kobiet. Wśród nich znane modelki: Christy Turlington, Edie Campbell, Karen Elson, Milla Jovovich, Doutzen Kroes i Gemma Ward.

Pokaz Victoria’s Secret nie będzie transmitowany w telewizji

DNA marki Victoria’s Secret już dawno przestało być spójne z obecnymi trendami. Nadmiernie wyretuszowane zdjęcia reklamowe, promowanie jedynie szczupłych, długonogich kobiet, organizacja pokazów zorientowanych głównie na zadowolenie mężczyzn – to wszystko nie dość, że już dawno jest passe, to także coraz bardziej budzi niesmak i oburzenie. Między innymi dlatego z roku na rok spadała popularność show Victoria’s Secret: pokaz z z 2014 roku obejrzało 9,28 mln widzów, z 2015 – 6,59 mln, z 2016 – 6,67 mln, a z 2017 zaledwie 4,98 mln. W zeszłym roku były to zaledwie 3 mln, co dla wydarzenia na tak ogromną skalę, było wyjątkowo słabym wynikiem.

Pogarszające się wyniki oglądalności skłoniły kierownictwo Victoria’s Secret do rezygnacji z obecności show na antenie. Informacja o tym, że pokazy Victoria’s Secret nie będą transmitowane w telewizji, pojawiła się w maju tego roku. Leslie Wexner, CEO Victoria’s Secret, wydał oficjalne oświadczenie, w którym tłumaczył, że „moda to biznes zmian”. „Musimy się rozwijać i zmieniać, aby rosnąć. Mając to na uwadze, postanowiliśmy przemyśleć tradycyjny show Victoria’s Secret” – stwierdził i dodał, że telewizja nie jest już odpowiednim miejscem dla tego typu wydarzenia.

Modelka plus size pozuje w bieliźńie oraz skrzydłami, jak z pokazów Victoria`s Secret

Nie będzie pokazu Victoria’s Secret?

Kilka dni temu jedna z modelek, Shaniny Shaik w rozmowie z australijskim „Daily Telegraph” poinformowała, że w tym roku pokaz Victoria’s Secret się nie odbędzie.

– W tym roku nie obejrzycie pokazu Victoria’s Secret – powiedziała Shaik. – Powinniśmy już zaczynać pierwsze próby, a żadna z dziewczyn nie została do nich zaproszona. Mam jednak nadzieję, że pokaz wróci, kiedy szefowie znajdą sposób na to, aby ponownie przyciągnąć widzów przed telewizory – dodała.

Przedstawiciele marki jeszcze nie odnieśli się do tych doniesień, ale nie jest tajemnicą, że ostatnie zarzuty o braku różnorodności i krytyka wobec promowania wyidealizowanego typu sylwetki, skądinąd kompletnie oderwanego od kształtów przeciętnej kobiety, skłoniły do rebrandingu marki. Kobiety nie chcą być postrzegane jako stereotypowe, seksowne supermodelki, które kupują bieliznę tylko po to, aby zaimponować mężczyznom. Nie interesują je wysadzane kryształkami Swarovskiego komplety bielizny. Stawiają na wygodę, doceniają szeroką gamę rozmiarów, szukają marek, które rezygnują z retuszowania zdjęć, a w swoich kampaniach stawiają na promowanie różnych typów sylwetek.

Koniec z seksualizacją modelek?

Ed Razek ma ustąpić ze stanowiska dyrektora marketingu jeszcze w sierpniu. W kuluarach nieśmiało mówi się, że jego obowiązki tymczasowo mają przejąć Ed Wolf oraz Bob Campbell, dotychczasowi wiceprezesi Victoria’s Secret.

Odejście Razeka z szeregów marki napawa optymizmem zwolenników ciałopozytywnego przekazu w branży mody. Mamy nadzieję, że jego następcy wyciągną odpowiednie wnioski z dotychczasowej działalności brandu i zmienią zarówno kierunek, jak i formę swojego przekazu. Wierzymy, że w Victoria’s Secret znajdzie się miejsce na różnorodność, a zabraknie przestrzeni na seksizm i uprzedmiotowienie kobiet.

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Joanna Keszka, instruktorka seksualna, pisarka /fot. archiwum prywatne

Joanna Keszka: „Penisy i cipki nie idą na emeryturę! Służą nam do samego końca – tak samo jak nogi czy ręce”

Gwałt na mężczyźnie przez kobietę to nie żart. "To gwałt jest problemem, nie płeć sprawcy i ofiary" - podkreśla Maja Staśko / East News Paweł Wodzynski

Gwałt na mężczyźnie przez kobietę to nie żart. „To gwałt jest problemem, nie płeć sprawcy i ofiary” – podkreśla Maja Staśko

„Czy alkohol dyskryminuje kobiety? Pod względem działania na organizm: tak” – rozmowa z toksykologiem Erykiem Matuszkiewiczem

„W sądzie nikt nie wrzeszczy, nikt nie wyzywa. To mobbing w białych rękawiczkach”. O tym, dlaczego depresja to choroba zawodowa kuratorów sądowych, mówi Aleksandra Szewera-Nalewajek

Edyta Górniak / Andras Szilagyi MWMEDIA

Edyta Górniak komentuje słowa Margaret, mówiąc, że przeżyła to samo. „Był w wieku mojego ojczyma. Traktowałam go jak wujka”

„Wielu pacjentów woli wyjść z gabinetu z rozpoznaniem medycznym konkretnej choroby niż przyjąć do wiadomości, że problem ma naturę emocjonalną” – mówi psychoterapeutka Małgorzata Kuberska-Kędzierska

Bullying – czym jest? Jakie są przyczyny, skutki i skala bullyingu i cyberbullyingu

„Tylko TAK znaczy TAK”. W Hiszpanii seks bez zgody to gwałt

Siostra Bożenna o mobbingu w pielęgniarstwie: "Pielęgniarki pielęgniarkom urządziły piekło w miejscach pracy"

Siostra Bożenna o mobbingu w pielęgniarstwie: „Pielęgniarki pielęgniarkom urządziły piekło w miejscach pracy”

Kobiety

Ane Piżl z cudowną (i potrzebną!) akcją topfreedom. „Nie zgadzam się na podział klatek piersiowych na legalne i nielegalne”

Anne Heche

Anne Heche nie żyje. Aktorka została odłączona od aparatury podtrzymującej życie

„Jeśli kobieta opowiada koleżankom, że jej partner dochodzi wyłącznie, kiedy się masturbuje, zwykle nie kojarzy tego z przemocą. A powinna” – mówi Anna Jastrzębska

Kwas GHB, popularnie nazywany pigułką gwałtu, wcale nie musi mieć formy tabletki. Fundacja #SEXEDpl wyjaśnia, pod jakimi postaciami można go spotkać

Kwas GHB, popularnie nazywany pigułką gwałtu, wcale nie musi mieć formy pigułki. Fundacja #SEXEDpl ostrzega

„W szkole uczą, kiedy był chrzest Polski i hołd pruski, ale nie tego, jak się bronić i jak stawiać granice” – mówi Emil Bekier, ofiara prześladowania

Dlaczego tak trudno reagować na mobbing, mówi psycholożka Karolina Ołdak /fot. Getty Images

„Wpojono nam, że trzeba dążyć do celu, nawet jeśli po drodze pojawiają się trudności”. Dlaczego tak trudno reagować na mobbing, mówi psycholożka Karolina Ołdak

„Ciało to skomplikowany byt, który nas niesie przez świat. To jego główna funkcja, wygląd to efekt uboczny” – mówi Anna Natasza Górecka, autorka książki „Moje ciało jest ok”

„Menopauza jest elementem życia kobiety. I koniec”. O tym, jak się starzeć bez godności, mówią Ewa Winnicka i Magdalena Grzebałkowska

"Kobiety dla kobiet" w usłudze Bolt / istock

Nowość dla użytkowniczek Bolta. Usługa „Kobiety dla kobiet” jest reakcją na przemoc seksualną

Dwie kobiety

„Przestańmy pytać kobiet o to, czy są w ciąży. Często to po prostu wzdęcia” – apeluje ciałopozytywna instagramerka Danae Mercer

Przemysław Czarnek

Kontrowersyjne treści w podręczniku do nowego przedmiotu HiT. „Mamy do czynienia z seksualizacją zamiast edukacji seksualnej”

Kobiety protestują

Rusza pierwszy proces o gwałt dokonany przez rosyjskiego żołnierza w Ukrainie

„Kobiety uczą się zachowań społecznych na zasadzie kopiuj-wklej, aż osiągają biegłość, która czyni ich autyzm niewidzialnym”. O życiu i kobiecości ze spektrum autyzmu mówi psycholożka i nauczycielka jogi Agata Ucińska

„Tatuaż dla niektórych nadal mentalnie bywa nie do przeskoczenia”. O mitach związanych z tatuowaniem mówi Kaja Karolina Chodorowska

„Mówmy swoim córkom, że ciało jest dla nas źródłem przyjemności”. Dr Katarzyna Jasiewicz o ciałoterapii

Najpopularniejsze

Kobieta wąchająca kwiat

Choroby mają zapach – wiedziałaś o tym?

Ćwiczenia na biust

Ćwiczenia na biust. 6 sposobów na jędrne piersi

8 rzeczy, za które pokochają cię twoje stawy. Nie tylko wysiłek fizyczny!

Kobieta mindfulness

Mindfulness dla początkujących. Kasia Bem zdradza 5 prostych zasad uważności

kobieta na wydmach

„Odpuszczanie” jest dobre dla ambitnych i konsekwentnych kobiet – podpowiada nam psycholożka Anita Kruszewska

Kobieta ćwiczy

Ćwiczenia na wzmocnienie kręgosłupa – łatwe i skuteczne

Kobieta w stroju fitness

Oponka na brzuchu. Jak zredukować ten problem?

Przysiady bułgarskie – ćwiczenie na zgrabne uda i pośladki/Pexels

Przysiady bułgarskie – ćwiczenie na zgrabne uda i pośladki

Ćwiczenia na rozciąganie barków

Rozciąganie stawów barkowych – te ćwiczenia na pewno ci się przydadzą

7 najgorszych typów butów dla twoich stóp. Jakie obuwie może być niebezpieczne?

Intymne dolegliwości rowerzystek. Sprawdź, jak zadbać o siebie w trakcie rowerowych wojaży

Odczuwasz lęk i niepokój, choć nic złego się nie dzieje? Sprawdź, co może ci dolegać

Kobieta ćwiczy

Dzień się dopiero rozpoczął, a ciebie już ktoś wyprowadził z równowagi? Poznaj 5 kroków, które pozwolą zapanować nad emocjami

Ty zawsze w trzech swetrach, a dalej ci zimno? Oto kilka możliwych przyczyn

Kasia Bigos trenerka

Ćwiczenia z hantlami – wypracuj smukłe ramiona

Smartfon a dolegliwości / istock

Smartfon a dolegliwości, które może wywołać. To nie tylko bezsenność

×