„Nie możesz nas zatrzymać”. Nowa reklama Nike pokazuje jednoczącą siłę sportu w czasach pandemii koronawirusa

72 wybrane fragmenty nagrań ze sportowych wydarzeń przedzielone na pół ekranu, które dzięki montażowi zdają się zlewać w całość. Brzmi nieprawdopodobnie? Tak w skrócie można jednak opisać najnowszą reklamę Nike nawiązującą do niegasnącego ducha walki sportowców w czasach pandemii koronawirusa. „Nie możesz zatrzymać sportu, nie możesz zatrzymać nas” – mówią twórcy reklamy. 

Reklama Nike

Wydaje ci się, że film – kolaż stworzony z różnych fragmentów może być nudny? Nic bardziej mylnego. Reklama wyprodukowana przez Wieden + Kennedy Portland we współpracy z marką Nike to prawdziwe arcydzieło.

Zespół W + K obejrzał 4 tys. nagrań ze sportowych akcji i wybrał 72 z nich, aby połączyć je w 36 fragmentów podzielonego ekranu, w których akcja po obu stronach wydaje się zlewać w jedną. 

Reklama jest sposobem na przekazanie, że pomimo wszystkich wydarzeń związanych z koronawirusem na całym świecie, świat sportu nadal istnieje i jednoczy wszystkich fanów. To ważna informacja – szczególnie dla kibiców. Przez pandemię wiele klubów sportowych nie mogło trenować, a następnie przez długi czas grało bez wsparcia swoich fanów.

Nie możesz zatrzymać sportu

„Nigdy nie jesteśmy sami. I to jest nasza siła. A kiedy mamy wątpliwości, gramy jako jedność. A kiedy nas powstrzymują, idziemy dalej i mocniej. Jeśli nie jesteśmy traktowani poważnie, udowadniamy innym, że nie mają racji. (…)” – słyszymy w reklamie.

Następnie, po sekwencji fragmentów ze sportowcami w roli głównej, producenci reklamy przenoszą nas do rzeczywistości, gdzie trybuny, nie licząc mężczyzn odkażających siedzeń, są puste.

Świat sportu się nie poddaje. I chociaż wszyscy z utęsknieniem czekają na powrót „do normalności”, z drugiej strony wiedzą, że świat, jaki znamy, już nie powróci. Miłośnicy sportu zawsze będą jednak razem.

„Nie możesz zatrzymać sportu, nie możesz zatrzymać nas” – słyszymy w spocie.

Wśród sportowców, którzy znaleźli się w reklamie, możemy zauważyć m.in. koszykarza LeBrona Jamesa, piłkarza Cristiano Ronaldo czy tenisistkę Serenę Williams.

W reklamie umieszczona została też wypowiedź Megan Rapinoe, reprezentantki Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej, zawodniczki Reign FC grającej na pozycji pomocniczki.

„Chociaż my – gracze – wróciliśmy z powrotem na boisko, nie wracamy do starej normalności. Musimy dalej wymyślać ten nowy świat i ulepszać go (…). Uważam, że obowiązkiem każdego jest opowiadanie się za zmianą” – mówi Rapinoe.